当商家想去亚马逊后台创建一个 CPC 广告活动的时候
，有三种类型的广告可以选择
，第一个是商品推广
，第二个是品牌推广
，第三个是展示型推广。

在大量的广告中得到一个结论：这三种广告方式的转化率是递减的。也就是说
，商品推广型 CPC 广告的整体转化率高于品牌推广型的
，而品牌推广型 CPC 广告的整体转化率又高于展示型推广的。如果投放站内广告的商品是新商品
，建议先从商品推广的广告开始做
，不要一上来就给商品开启品牌推广或者展示型推广广告
，否则会让广告 ACoS 和点击率数据很不好看。如果商品想做品牌推广型 CPC 广告
，最好是在商品的新品期结束之后
，或者店铺其他的商品已经把这个品牌支撑起来以后。

很多卖家在自己的商品上线后立即去开启所有类型的广告
，妄图 “一口吃个大胖子”
，把所有广告流量都给吃进来
，这往往是不现实的。因为在新品上线期
，商品的 Listing 权重、Listing 质量、商品评分等方面都还很弱
，还不够支撑太多的流量。这个时候新品最需要的是一些精准的流量
，在新品期即使付费引进很多的流量
，转化率也不会太高
，最终反而会对 Listing 的权重积累造成伤害
，所以商品做站内 CPC 广告需要循序渐进。