随着跨境电商行业发展势头猛烈，越来越多的探路者闻风而来，卖家数量飙升促使平台竞争持续升级，到目前为止今年已有30万+新卖家加入亚马逊，相当于平均每天都有3000+新人入局
。

目前亚马逊日益增长的卖家数量与日渐饱和的市场之间存在着矛盾，如何突破当前现状，成了很多卖家考虑的头等大事
。

外媒表示

2018年亚马逊将进入第一个正式洗牌年

据数据统计

50%的亚马逊卖家都是小型卖家或个体

（年收入在10万美金以内）

Amazon平台上50%以上都是新卖家

84%的亚马逊公司员工人数不超过5人

18%的卖家做亚马逊超过5年

只有2%的卖家团队超过50人

种种数据表明，卖家之间的恶性循环竞争（刷单、跟卖、价格战），以及平台政策的不断调整（佣金上涨、手续费提高）等诸多因素，造成了众多亚马逊卖家的利润大幅度缩水
。

卖家渐渐感觉到，相比前几年而言，虽然销售额呈上涨趋势，但纯利润却呈逐步下滑状态
。大部分卖家表示，利润都压在了货上
。

对比第三方平台而言

wish压钱不压货

Amazon压货不压钱

利润缩水的原因一

“库存滞销，清理乏力”

这些很现实的问题想必也困扰着大多数卖家，很多卖家会选择“低价促销+站内PPC广告”的方式去清理库存，但也有很多卖家表示并没有什么效果
。

根据A9算法定义死链接，其原因可能是链接亚马逊不再展示，最终只能销毁和退仓
。

当然这种结果很多卖家并不会就此甘心，那么还有什么办法可以解决呢
？

这时可以通过独立站做站外引流，其优点有2处：

（1）买家在独立站或引流到平台上下单购买，通过FBA发货，可以完美的解决库存滞销这个问题
。

（2）亚马逊产品新品期带来的自然流量的重要性大家想必很清楚，很多卖家也会同时配合PPC站内广告去做推广
。

但几周后你会发现，你的同行以同样的产品、同样的价格去销售，排名却在你前面，这是什么原因呢
？

首先不管你PPC广告怎么烧，带来的流量并不是自然流量，对你产品的排名和权重不会有明显的提升，并且PPC广告也存在着“高成本、低转化”的问题，更有卖家表示“少亏就是赚了，根本不求赚什么钱”
。

这时就可以把用来投PPC站内广告的费用，用来做Google、Facebook站外引流，通过独立站作为流量的筛选器，过滤掉这部分对产品没有兴趣的访客，在独立上添加到亚马逊购物的按钮，让访客最终到亚马逊完成购物流程，通过这个方式，是目前亚马逊站外引流最好的方式
。

而站外引来的流量则属于自然流量

精准的流量越多，销量则越高

销量越高，则排名越高

排名越高，则自然流量越多

举个例子：

独立站投10000元的Google、Facebook广告，到手有50000元的回报（无佣金、手续费）
。

亚马逊投10000元的站内PPC广告，同样也是有50000元的回报，但扣除头程、佣金、手续费之类的费用，到手自然不到50000元了
。

利润缩水的原因二

“站内流量成本飙升”

新品期高昂的PPC广告费是换不来自然流量的增长的，并且PPC广告的转化率是低于自然流量的转化率的
。

需要注意的是，新品期你的产品和爆款的区别就在于：你的新品自然流量在前几周内几乎难以达到100个/天，同时PPC广告点击是不包含于自然流量点击的
。

所以获得这样一个结论

自然流量获取难度大+PPC广告成本高=总利润缩水

据数据统计

站内PPC广告单次点击成本在0.6~0.9美金之间

站外Facebook广告点击成本则在0.2~0.5美金之间

对比后可以看出

站外广告费用＜站内广告费用

操作过程

首先通过站外广告引流

其次先将流量引入独立站

再通过独立站筛选意向买家

最后通过平台跳转引到亚马逊

结论

这样的流量属于自然流量

不仅可以提高产品的排名

同时也可以增加产品的权重

（新品期推荐）

如果仅为清库存，直接在独立站下单购买即可

权衡之下，独立站的优势也随之凸显出来：

（1）品牌形象

亚马逊平台对于品牌产品有所偏向，高品质商品逐渐走进千家万户，而在高度发达的市场经济中，品牌意识造就品牌企业
。同样生产成本的服装，有品牌的服装价格总是以5倍、10倍甚至是百倍高于普通服装
。

现在很多卖家说做品牌，其实不客气的讲就只是商标而已！你能想象，你一个品牌连自己的官网都没有
？那这里就体现出独立站的市场存在了
。

（2）新品推送

每当新品或节日促销时，通过邮件通知买家，进行二次营销

（3）清理库存

库存滞销，清理乏力这些问题想必困扰着大多数卖家，这时可以通过独立站让买家直接下单或引流到平台上下单购买，通过FBA发货，可以完美的解决库存滞销这个问题
。

（4）平台导流，提升权重

通过独立站作为流量的筛选器、过滤掉这部分对产品没有兴趣的访客， 在独立上添加到亚马逊购物的按钮，让访客最终到亚马逊完成购物流程，提高产品自然流量，从而提升排名，增加权重
。

（5）积累买家资源

当买家通过广告进入网站时，会留下邮箱信息，这时你可以通过收集邮箱，组建自己的客户群体
。

（6）款式测试

将新品款式先少量生产，发给买家体验，收集买家反馈数据，对产品进行数据分析，进行产品款式调整，再大批量生产
。

（7）询盘功能

当买家通过广告进入你的网站浏览，可以通过客服插件进行在线产品咨询，卖家可以更生动、形象的对产品进行描述，同时也可以及时的消除买家的疑惑
。对比亚马逊而言，只能通过邮件沟通，无法实时咨询
。

（8）粉丝经营（测评）

通过之前积累的真实买家，培养自己的粉丝群体，进行新品测评
。

当你的产品上架之后，亚马逊会给予新品一定的流量期
。这时候崭新的产品放在页面上，没有任何的评论、排名
。也许会有一部分人过来浏览，但没有其他买家的评论，就会给顾客造成一定的担忧
。

大家都不愿意做第一个吃螃蟹的人，So~这些引来的流量可能会白白的流失，这个时候我们就需要评论
。毕竟靠买家的自然回评速度太慢，所以很多卖家会去找一些人来测评，这时就体现出粉丝的重要性了
。

（9）更完善的展示（视频、图文）

亚马逊对卖家的上架销售产品有一个明确的规定，提交的图片必须要符合亚马逊的图片标准，另外不同的分类下，图片还有细节的要求，种种规则让卖家头痛不已
。

相比之下，在独立站上展示产品的同时，不仅没有这么多的规则和局限性，而且还可以通过“图文+视频”的方式将产品全方面的展现给客户
。

-THE END-

所以我们在谈到亚马逊和独立站的时候，其实这是一个相辅相成的过程，对我而言，是决不会把所有的身家都放在同一个渠道上
。

实际上，现在很多外贸人也是两条路同时在走，既做平台也在对自己的网站进行营销，无非就是孰重孰轻的选择罢了，脚踏两只船，总有一只不会沉嘛~