亚马逊商家为了让自己的店铺有更多的流量和销量
，往往都会投广告。投广告不是一味地砸钱
，投广告也是有一定技巧的
，所以再投广告周期按
，商家必须全面了解一些关于广告的实用知识。

一、首先广告的结构很重要

错误的广告结构：

①一个活动-多个不同产品。这种广告结构的设置
，一定会抢预算。如果你的产品A本身是比较好的
，产品B不太好
，但是你把A和B开在了一起
，B把整个组的预算烧完了
，A还没开始展现
，这种情况就导致把差的产品展现给客人看
，好的产品自己藏起来。所以不同产品要分开不同广告组来开。但如果是同一条链接下的不同颜色或者是同一链接的不同变体
，则可以开在一个广告组里。

②手动广告的三种匹配方式全部开在一个广告组。这种设置最大的问题就是数据繁杂混乱。你到时候要优化分析数据的时候你会花更多的时间去整理
，所以为了避免给后期增加麻烦
，最好前期就把基础打好。三个手动类型单独活动组
，一个匹配类型开一个活动组。

二、广告的数据分析及操作方法

1.曝光大于1000
，CTR（点击率）大于0.5%
，订单为0的词
，有出单的词
，全部加入手动广告中
，分别做三种匹配类型。将该词在自动广告中精准否定。

2.曝光大于1000
，CTR小于0.5%
，订单为0的词
，在自动广告和手动中分别否定。

3.将点击量大于10
，订单为0的自动词
，放到手动广告里分别否定（广泛
，词组
，精准）

4.将订单量大于3的词
，挑出来单独建立精准广告组
，同时在其他组里否定精准。

5.ACOS小于自然订单毛利率的词
，可将对应keyword的竞价增加0.01美金（这里的竞价根据各自的类目竞价调整）。ACOS大于自然订单毛利率的词
，可将对应keyword的竞价减小0.01美金（这里的竞价根据各自的类目竞价调整）。

出现0曝光和低曝光的词的原因:

搜索量小？赡苁且蛭愕牟肥翘乇鹦〉乩嗄
，几乎没有竞争对手。这种产品你不开广告都没事。

出价过低。如果你的竞价都比最低建议价低
，那你基本是没有什么流量的。

相关度过低。如果你的标题
，五点描述
，ST
，这些词写的不是很精准
，就会导致你的产品
，你的词
，和你的广告不匹配
，相关性不高。