随着经济的不断前进
，跨境电子商务产业在我国也逐步成熟。截至目前为止
，常见的跨境销售方式有两类
，一类是在亚马逊、eBay等第三方平台上销售
，另一类是通过建立一个独立的网站
，由卖家独立运营。这两种模式分别代表了跨境出口电子商务的两种不同发展方向。

跨境电商平台的优势在于平台规模大
，系统稳定
，无需卖家自己建站维护
，有现成的大平台可以供卖家使用。那什么是独立的跨境电子商务站呢？指的是卖家不属于的任何网站
，拥有自己独立的域名和网站
，可以享有独立站的所有流量与收益
，自主进行网站的推广与营销。跨境电商独立站的突出点是要独立
，即不受任何平台限制独立运营。

那么为什么要建一个独立站呢？部分卖家经营的商品是无法在大平台如亚马逊、eBay等电商平台销售的
，或者是这些跨境电商平台的规则制度不利于自身的发展路线。卖家希望扩大销售
，建立自己的品牌
，拓展产品知名度
，吸引流量
，发展客户
，这些企业无法满足于借助第三方平台销售自己的产品。平台会榨取卖家的利润
，而卖家必须遵守平台的规则
，受平台限制
，还需要提防众多共同平台的竞争对手。

如果卖家创建自己的独立站点
，就相当于自己“开山立派”单独工作。不用受到平台规则的限制与管辖。当然
，独自运营一个站点并不容易。首先
，一个独立网站建设难度大
，从网站初期建设到后期上线需要专业的技术与漫长的时间。其次
，网站运营需要每天维护
，防止网站出现漏洞
，对用户体验造成不良影响。最后
，独立站的流量来源
，一个网页建的再好没有流量也是白白浪费精力。

因此对于中小企业或个人卖家来说
，除非已经做好了充足的准备
，否则建设独立站会消耗巨大的资金成本和时间。