优化关键字广告需要一定的数据基础
，我们可以通过一段时间的广告投放数据来优化关键字广告。不过在数据积累之前
，我们可以做以下优化:

(1) 对于没有搜索量的关键字
，如果没有强大的站外引流方法
，那么建议删除。虽然没有搜索量的关键字的竞争一般比较小
，比较容易上排名
，但是排名再高
，如果没有人搜索
，就没有展现。不过我们如果有能力从站外推广关键字
，那么没有搜索量的关键字也可能被推广成有搜索量
，从而获得先发优势。

(2) 避开过于热门的关键字
，热门关键字一般属于大类宽泛词。首先
，这类关键字不够精准
，其次这类关键字的出价很高
，除非预算足够
，需要更多的曝光量
，否则尽量避免使用。另外
，这类关键字的竞争很大
，如果商品的竞争力不够大
，那么获得的流量转化率会被拉低。

(3)优先选择相关性高、定位精准的关键字。精准的关键字更有利于广告效益
，而相关性低的关键字不利于广告显示。