如果说，2014年是进口跨境电商元年的话，那么2015年是进口跨境电商020元年。这一年，从华南地区引爆的跨境电商O2O体验店迅速在全国蔓延，呈现遍地开花的态势。

我们不妨先看下进口跨境电商O2O这一模式是如何演变出来的。2014年8月，位于上海自贸区的外高桥进口商品直销中心引发市民抢购热潮。这一模式与跨境电商无关，属于传统的一般贸易完税业态，但因"自贸区"、"直销"等概念，获得消费者大量关注。鉴于这一模式本质上就是一般贸易，因此可以无任何障碍地在自贸区外进行复制推广。其核心是"去国内代理商"的线下直销模式。

作为中国第一个自贸区，上海除了发展"进口商品直销"业态外，还推广了"保税展示交易"。在"保税展示交易"模式下，消费者可以到自贸区（或保税区）内体验商品，如果确定购买，再由商家启动一般贸易程序，清关发货给消费者。之后，重庆借鉴了这一做法，并进行了突破，率先将保税商品延伸到主城区（非保税区），搭建"区外保税商品展示交易中心延展平台"。广州参考了重庆的做法，于2015年1月在核心商圈珠江新城推出了当地首家跨境电商O2O体验店﹣﹣美悦优选。这一模式推出后，引发巨大关注和争议。简单来说，跨境电商O2O体验店是综合了"跨境电商"和"保税展示交易延展平台"，使得这类体验店不仅可以享受跨境电商模式的行邮税税率，而且能够将店面延展到市区繁华地段。

然而，跨境电商O2O的痛点是不能现场提货，必须引导消费者在线上平台购买。因此，当前绝大多数的跨境电商O20门店都是将一般贸易与跨境电商结合，不仅提供可现场提货的完税商品，而且提供跨境电商模式下的商品。