实地调研法。即由调研人员(或企业业务人员等)直接到国外市场或生产基地进行调研工作。利用这种方法所收集到的资料为第一手资料，出于时间、精力和费用方面的考虑，此方法大都用于具有市场潜力的国际市场。

一般在从事实地调研前，必须做好一系列的准备工作，准备工作越细致越好，如决定调研的目的、选择对象、设计调研项目、绘制调研表、确定要解决的问题、安排进程，以及选择调研方法等。这样做会大大提高调研效果，以便保证调研目的顺利实现。实地调研法的种类很多，常用的有访问法、电话调研法、邮寄调研法和市场观察法。

①访问法。其又被称为面谈法，是调研人员(或业务人员等)与被调查者直接交谈的一种方法，采用访问法时，调研人员要准备好细致的访问计划，然后当面征求被调查者的意见或看法，这种方法的优点是问题的答复率较高，调研的深度、广度及准确度较高。另外，通过面谈？芍苯庸鄄斓奖坏鞑檎叩姆从，有一定的激励性，其缺点是调研费用高、时间长，且易受调研人员的主观意志或偏好的影响。

②电话调研法。这是调研人员通过电话征询被调查者意见或看法的一种方法。该方法适用于时间紧、费用不高、调研问题不多的情况，其优点是费用较低，问题反馈迅速简便、及时，其缺点是内容不易展开,难以判断被调查者的态度和反应。如果调研人员的语言(外语)水平差，就会影响所获资料的准确程度，

③邮寄调研法。这是调研人员将设计的调查表寄给被调查者，请他填好后寄给调研人员的一种调研方法，这种调研法适用于居住比较分散的人的大样本调查，此法费用低廉，调研区域广泛,被调查者可有充足的时间思考答案，但其答复回收率低,选样不准确,这会影响调研成果。

④市场观察法，这是调研人员直接到所要调研的市场上，从旁直接观察并记录被调查者行为的一种方法，比如到各类超市、商场等去考察消费者的购买动向等。其优点是比较客观，具有直观性，所得到的资料比较具有参考价值，其缺点是不深入，具有表面性，易造成观察失误。所以，此法有一定的局限性。